Por segundo año consecutivo recibimos en los Best!N Travel el premio al Mejor Anunciante del Año. A este reconocimiento se suman cinco Platas y un Bronce con las campañas “Classico Golf Cup”, “Find the Seasouls”, “Turisla” y la estrategia internacional, nacional y local dirigida a un turista responsable.
Estos premios, que reconocen las mejores campañas de comunicación de la industria turística, han otorgado a la marca turística Islas Canarias un palmarés excepcional, con la Plata para: “Classico Golf Cup” en Branded Content; “Find the Seasouls” en Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu; “Turisla” en Best Integrated Strategy; y la estrategia de comunicación internacional, nacional y local dirigida a un turista responsable en Best ESG, que además ganó también el Bronce en Innovation for Good by Dentsu.
Estos reconocimientos demuestran que la comunicación turística de Islas Canarias continúa evolucionando, innovando y apostando por la creatividad, la tecnología y la sostenibilidad. Además, el hecho de repetir por segundo año consecutivo como Mejor Anunciante demuestra la coherencia y la solidez de la estrategia, donde cada campaña no solo inspira viajes, sino que impulsa valores, experiencias y compromiso con la sociedad canaria.
Cada campaña de Islas Canarias no solo inspira viajes, sino que impulsa valores, experiencias y compromiso con la sociedad canaria.
Un enfoque que combina tecnología, sostenibilidad y emoción porque el turista actual busca experiencias auténticas y significativas, y el destino Islas Canarias sabe ofrecerlas. Para ello, nuestra estrategia de comunicación se cimienta en el análisis de datos para conocer las características, intereses y comportamientos de las audiencias potenciales. Esto nos permite crear mensajes personalizados que convertimos en relatos atractivos, empleando para ello los nuevos formatos multimedia y de entretenimiento que enriquecen el relato y facilitan el diálogo con nuestra audiencia.
Las campañas premiadas
“Classico Golf Cup”. La acción que obtuvo la Plata en Branded Content revolucionó el marketing turístico con el documental “El Clásico”, que unió la pasión del fútbol con el golf y el turismo, trasladando la histórica rivalidad entre el Real Madrid y el FC Barcelona a los campos de golf de las Islas Canarias. En esta pieza audiovisual participaron seis leyendas del fútbol: Luis Figo, Guti y Bernd Schuster por el Real Madrid y Sergio “Kun” Agüero, Patrick Kluivert y Gerard López por el FC Barcelona, que mostraron su complicidad en una competición grabada en los escenarios naturales del archipiélago. El documental, distribuido en 150 países y 25 plataformas, reforzó el destino como referente de turismo deportivo y sostenible, con campos de golf autosuficientes y una climatología ideal durante todo el año.
“Find the Seasouls”. Este videojuego que lanzamos en la plataforma Roblox ha sido una de las campañas más premiadas del año. Reconocido en los Best!N Travel con dos Platas en Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu, el jurado valoró su creatividad, su carácter educativo y su impacto ambiental positivo. Con 3,5 millones de visitas y un 95% de valoraciones positivas, el videojuego ha sido también premiado internacionalmente en los European Digital Mindset Awards (Mejor Campaña de Marketing) y en los WINA (dos Platas y un Bronce) por su capacidad para combinar entretenimiento, aprendizaje y sostenibilidad.
El videojuego “Find the Seasouls” lanzado por Islas Canarias en la plataforma Roblox ha sido una de las campañas más premiadas del año.
“Turisla”. Premiada con la Plata en Best Integrated Strategy, esta campaña de verano en el mercado interno resignificó el término “turista” para convertirlo en “turisla”: la persona canaria que ama y disfruta de sus islas viajando por ellas con respeto y orgullo. Con un enfoque emocional, la acción apeló al sentido de identidad y pertenencia de la ciudadanía canaria, impulsando los viajes interinsulares y el apoyo a la economía local.
“Estrategia turista responsable”. Distinguida con la Plata en Best ESG y el Bronce en Innovation for Good by Dentsu, esta estrategia dirigida al turista responsable tiene un carácter internacional, nacional y local. Se apeló al turismo consciente en el extranjero y en península redefiniendo el significado de la palabra “turista” para convertirla en un acrónimo de valores sostenibles. Además, en destino se logró captar la atención de viajeros y residentes con la campaña de sensibilización desplegada tanto en los aeropuertos como en las zonas turísticas de las Islas para consolidar al archipiélago como un destino turístico comprometido con la sostenibilidad, la autenticidad y la calidad, fomentando los comportamientos responsables de los visitantes y apostando por un modelo turístico que genere valor tanto para la ciudadanía como para el entorno.
Los galardones Best!N Travel reúnen a los profesionales del marketing de la industria turística para premiar las estrategias más destacadas del año en las categorías de innovación, inspiración e impacto, los tres pilares que guían la valoración del jurado.
