La campaña estival destinada al turismo interno arranca hoy, lunes 23 de junio, y se desarrollará hasta el 31 julio, con el objetivo de impulsar los viajes interinsulares de los residentes que respetan de manera única su tierra, dinamicen la economía regional y refuercen el conocimiento y disfrute del propio territorio insular.
Creativamente, esta acción resignifica el concepto tradicional de turista y lo transforma en “Turisla”: persona canaria que ama sus islas y las disfruta viajando. Un significado que se completa con este mensaje: “Aquí tenemos nuestra propia forma de disfrutar y cuidar de nuestros rincones favoritos. Este verano, disfruta de tus islas como sólo quien las ama saber hacerlo”.
Turisla promueve el redescubrimiento del entorno insular desde una perspectiva emocional
Se trata de una iniciativa con un enfoque especialmente dirigido a familias, parejas y grupos de amigos, que promueve el redescubrimiento del entorno insular desde una perspectiva emocional y compartida.
La campaña apuesta por una estrategia multicanal y se despliega en medios digitales, exterior, televisión, radio, prensa escrita y redes sociales, incluyendo además contenidos orgánicos, acciones virales y colaboraciones con medios e ‘influencers’ locales para maximizar la conexión con el público.
El perfil del turista canario
El año pasado, los canarios y canarias realizaron 825.821 viajes en verano, de los que el 46%, es decir, 381.212 viajes tuvieron como destino las islas, donde disfrutaron de una estancia media de 8,8 días y su facturación superó los 186 millones de euros.
Sólo un 4% de los residentes que pasaron sus vacaciones en las islas contrató paquete turístico, un porcentaje que sube al 7% para quienes viajaron a la península y que crece hasta el 28% en el caso de los canarios y canarias que eligieron el extranjero como destino vacacional.
Entre las actividades que realizaron los residentes en el archipiélago, la principal fue la de disfrutar de la playa (71%), seguida por visitar a amigos y familiares (27%), visitas culturales (23%) y senderismo (22%).
