A través de videocápsulas de dos minutos, los impulsores de cada propuesta explican en qué consisten los proyectos y cuáles son los beneficios que aportan tanto al entorno como a la sociedad
Con esta quinta oleada, ya se ha mostrado un total de treinta y ocho iniciativas de las ocho islas en diez mercados europeos
Turismo de Canarias, dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, continúa dando visibilidad al trabajo de empresas, instituciones y comunidades locales que contribuyen a consolidar un destino más sostenible. Son ya cinco las oleadas de esta campaña destinada a mostrar y difundir, tanto en los principales mercados emisores de turistas como entre la ciudadanía canaria, un total de treinta y ocho proyectos con presencia en las ocho islas, que ayudan a mejorar la sostenibilidad del destino.
«Con esta acción ponemos el foco en las buenas prácticas realizadas por empresas, instituciones y comunidades locales, que muestran cómo la actividad turística puede aportar a la mejora del entorno natural, el bienestar social y el desarrollo económico de nuestra tierra y nuestra gente», explicó la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.
Los proyectos que forman parte de la campaña se seleccionan por su vinculación con el turismo y su contribución a la sostenibilidad. Además, se valora la diversidad de ámbitos de actuación, su repercusión en el territorio y la implicación de las comunidades locales.
Esta nueva oleada está protagonizada por historias reales contadas por sus propios protagonistas. Uno de ellos es Spring Hotels, cadena hotelera canaria que desarrolla un programa de bienestar laboral; el Hotel Barceló Playa Blanca, que participa en un programa impulsado por el Gobierno de Canarias para facilitar la inserción laboral de jóvenes migrantes; Elías Casañas, ingeniero industrial y pionero de la geotermia en las islas, y Energía Bonita, que reúne en La Palma a más de 300 personas, entidades y establecimientos turísticos que generan y comparten energía renovable.
A estos se suman IR Maxoinversiones, empresa majorera que avanza en el desarrollo de la movilidad con hidrógeno verde; el Centro de Recuperación del Lagarto gigante de El Hierro, que trabaja para evitar la desaparición de esta especie exclusiva de la isla, y Fred. Olsen Express, que desarrolla distintas medidas para reducir el riesgo de colisiones entre sus barcos y los cetáceos.
Cada proyecto de esta iniciativa, que está cofinanciada por fondos Feder, se presenta en una videocápsula de unos dos minutos de duración, en la que sus protagonistas explican en qué consiste su trabajo y qué beneficios aporta al entorno y a la sociedad. Sus testimonios se combinan con imágenes de las actuaciones y de los lugares donde se desarrollan, dando lugar a piezas audiovisuales cercanas, dinámicas y divulgativas que permiten conocer de primera mano estas experiencias de sostenibilidad.
La campaña se difundirá en diez mercados europeos: España (península y Baleares), Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Irlanda, Países Bajos, Bélgica, Suecia y Noruega, a través de redes sociales y medios de comunicación. Además de esta difusión internacional, los siete proyectos protagonizarán una campaña dirigida a la ciudadanía canaria bajo el concepto ‘El destino que queremos ser’.
Como novedad, la próxima edición contará con una convocatoria pública para que empresas, instituciones y otras entidades de las islas puedan presentar sus proyectos de sostenibilidad y optar a formar parte de esta colección audiovisual.
En su edición de 2025, la campaña superó los ochenta y tres millones de impresiones y alcanzó a veintiún millones de usuarios únicos. Los vídeos acumularon cerca de cuarenta millones de visualizaciones, de las que once millones fueron reproducciones completas. Estos resultados mejoraron los obtenidos en 2024 y reflejan el creciente alcance de una campaña que busca posicionar a las Islas Canarias como un destino comprometido con la sostenibilidad.
Spring Hotels
La sostenibilidad también tiene que ver con las personas. Spring Hotels, cadena hotelera canaria, desarrolla un programa de bienestar laboral que busca mejorar las condiciones de trabajo y cuidar la salud física y emocional de sus equipos.
Programa de inserción laboral
El Hotel Barceló Playa Blanca participa en un programa impulsado por el Gobierno de Canarias para facilitar la inserción laboral de jóvenes migrantes que han estado bajo tutela pública. A través de esta colaboración público-privada, los participantes reciben formación y acceden a empleos en distintas áreas del hotel, con las mismas condiciones laborales y salariales que el resto de la plantilla.
Geotermia
Las energías renovables también protagonizan esta edición. La geotermia aprovecha el calor del subsuelo para cubrir necesidades de climatización y agua caliente en los establecimientos turísticos, sin consumir territorio ni alterar el paisaje. En las Islas Canarias se utiliza desde finales de los años noventa, lo que demuestra que es una solución consolidada.
Energía Bonita
En La Palma, Energía Bonita reúne a más de 300 personas, entidades y establecimientos turísticos que se organizan para producir y compartir energía renovable generada localmente. A través de instalaciones solares colectivas, impulsa un modelo de autoconsumo compartido y una transición energética más justa y participativa.
Movilidad con hidrógeno
Fuerteventura avanza en el desarrollo de la movilidad con hidrógeno verde, con la primera hidrolinera de Islas Canarias y una flota de treinta y seis vehículos. El proyecto busca completar el ciclo produciendo el hidrógeno en la propia isla mediante energía solar y así avanzar hacia una mayor soberanía energética.
Centro de Recuperación del Lagarto gigante de El Hierro
La protección de la fauna es otro de los ámbitos destacados de esta edición. En El Hierro, el Centro de Recuperación del Lagarto gigante de El Hierro trabaja para evitar la desaparición de esta especie exclusiva de la isla mediante la cría en cautividad, la investigación, la reintroducción de ejemplares y el control de depredadores. Su centro de visitantes permite, además, acercar esta labor de conservación a residentes y turistas.
Fred. Olsen Express
En el ámbito marino, Fred. Olsen Express desarrolla distintas medidas para reducir el riesgo de colisiones entre sus barcos y los cetáceos. La naviera ha adaptado sus rutas en el canal entre Tenerife, La Gomera y La Palma y utiliza cámaras térmicas con inteligencia artificial y radares que permiten detectar la presencia de estos animales y modificar el rumbo de las embarcaciones.
