La Consejería presenta la nueva campaña internacional ‘Islas de Leyenda’, una innovadora acción de comunicación protagonizada por siete cortometrajes de animación que narran mitos ancestrales del archipiélago
“Seguimos trabajando en destacar aquello que nos hace únicos, situando nuestra cultura y riqueza patrimonial como elementos diferenciadores de nuestro destino ante el mundo”, asegura Jéssica de León
La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha lanzado, coincidiendo con la celebración del Mes de Canarias, una innovadora campaña internacional en la que ensalza el patrimonio y la identidad del archipiélago como elementos diferenciadores del destino. Bajo el nombre ‘Islas de Leyenda’ se agrupan siete cortometrajes de animación inspirados en el legado aborigen, con historias profundamente vinculadas al imaginario y al acervo cultural, reinterpretadas desde un lenguaje contemporáneo.
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León; el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo; la directora de Promoción de Producto, Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis de la empresa pública, Mónica Palacios; y el sociólogo y periodista Yuri Millares, uno de los tres expertos que ha garantizado el rigor de los contenidos, ofrecieron los detalles de esta iniciativa.
“A menudo existe la percepción de que nuestros esfuerzos se limitan a promocionar el segmento de sol y playa, pero llevamos mucho tiempo ya demostrando que no es así”, aseguró De León, “Seguimos trabajando en aquello que nos hace únicos, reforzando nuestros atributos tradicionales a la vez que situamos nuestra cultura y nuestro patrimonio como elementos diferenciadores de las Islas Canarias ante el mundo”, añadió la consejera.
En Europa, el turismo cultural representa el 40% de la demanda y sigue una evolución creciente. Se trata de un viajero adulto, principalmente entre los 30 y los 65 años, con un nivel educativo medio-alto y un fuerte interés por la historia, la artesanía, la gastronomía y la cultura de los lugares que visita.
“Nos interesa conectar con este visitante que no solo viene a disfrutar de nuestras islas, sino también a comprenderlas y respetarlas”, explicó De León. “Grandes destinos internacionales han sabido convertir su historia y su patrimonio cultural en símbolos reconocibles en todo el mundo y nosotros también apostamos por una parte esencial de nuestra identidad, enraizando nuestra estrategia en la autenticidad y la riqueza de nuestra cultura”, concluyó la consejera.
El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, se ratificó en que esta campaña “no es una acción aislada, sino el resultado de una evolución que ha terminado en un hito, la incorporación dentro del Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027 de la Protección y Conservación del Patrimonio, que se encuentra estrechamente vinculada a otro gran avance novedoso y estructural, la relevancia que estamos otorgando a la ciudadanía canaria a la hora de definir nuestro modelo”.
Lorenzo explicó que “tanto turistas como residentes muestran un interés creciente en valorar el patrimonio histórico y cultural de las Islas Canarias, por lo que llevar a cabo acciones para la preservación y regeneración de nuestro legado material e inmaterial resulta esencial para mantener y potenciar la esencia de nuestro destino”.
Talento creativo y rigor
‘Islas de Leyenda’ se articula a través de siete piezas audiovisuales de un minuto de duración que reinterpretan mitos emblemáticos del archipiélago mediante técnicas de animación contemporánea y un lenguaje visual de alto impacto. Cada episodio se centra en una leyenda distinta: el Árbol Garoé (El Hierro), el Demonio de Echeyde (Tenerife), el Gigante de Mahán (Fuerteventura), la Cuesta de Silva (Gran Canaria), Gara y Jonay (La Gomera), la Princesa Ico (Lanzarote) y la Pared de Roberto (La Palma).
La directora de Promoción de Producto, Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis de Turismo de Islas Canarias, Mónica Palacios, fue la encargada de desgranar cómo se gestó esta iniciativa. “Desde el inicio tuvimos claro que no queríamos hacer una campaña convencional, sino desarrollar un contenido con valor por sí mismo. Un contenido capaz de generar interés real y conectar con públicos que hoy consumen cultura, entretenimiento y relatos audiovisuales en plataformas digitales”, explicó Palacios.
Desde Turismo de Islas Canarias se definieron qué relatos se querían contar y cómo hacerlo “para lo que buscamos un equilibrio entre autenticidad local y proyección internacional, incorporando artistas vinculados tanto al archipiélago como a algunos de nuestros principales mercados emisores”, aseguró la directora. En el proyecto participan ilustradores y creadores como Carla Garrido, Sara Herranz, Paulina Mocna, Ann Bahrs, Ciara Quilty-Harper, Nicolás Marsá o el estudio Dedo Ciego.
Cada cortometraje tiene una técnica y una estética diferente, aunque todo el conjunto mantiene una identidad narrativa común. Además, destaca especialmente toda la dimensión sonora del proyecto, con una música original que incorpora instrumentos tradicionales como el pito herreño y una locución con acento canario para el mercado español.
Bajo esa misma lógica de cuidado y rigor, el proyecto contó también con un importante trabajo de asesoramiento documental y cultural para acompañar todo el proceso creativo y garantizar una conexión respetuosa con el imaginario y la identidad de las islas. Para ello, Turismo de Islas Canarias involucró al periodista y sociólogo Yuri Millares, la arqueóloga e historiadora Verónica Alberto y al doctor en Historia Javier Velasco.
Millares explicó que la labor de estos expertos ha sido la de actuar como filtro y base documental para que cada relato tuviera un anclaje sólido. “Nos sumergimos en fuentes escritas esenciales, desde archivos de la mítica revista Aguayro a publicaciones del archivo Memoria Digital de Canarias de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, hasta las investigaciones sobre historia oral de Maximiano Trapero”.
El periodista y sociólogo explicó que, además de supervisar la narrativa, también se encargaron de que “el imaginario visual de los ilustradores fuera coherente con lo que la ciencia nos dice sobre los primeros pobladores, desde su vestimenta y sus actividades cotidianas hasta el tipo de vivienda, la flora y la fauna que los rodeaba”.
La campaña cuenta con su propio espacio en el portal del destino, https://holaislascanarias.com/descubre-el-legado-aborigen-de-las-islas-canarias, y se difundirá en ocho mercados europeos (Alemania, Reino Unido, España peninsular, Italia, Francia, Países Bajos, Irlanda y Suiza) mediante una estrategia digital de múltiples piezas audiovisuales adaptadas a los distintos formatos y plataformas. Asimismo, se potenciará la presencia de los cortometrajes en plataformas audiovisuales y festivales internacionales de animación.
Un mes para celebrar que ‘Somos Patrimonio de Canarias’
Estas actividades se enmarcan en la programación del Mes de Canarias que incluye más de 110 actividades en todas las Islas, bajo el lema ‘Somos Patrimonio de Canarias’.
La iniciativa de ampliar la celebración del Día de Canarias a todo un mes es una invitación a reconocer, compartir y preservar aquello que nos une como pueblo. A lo largo de varias semanas, se creará un espacio para acercar nuestras tradiciones, nuestra historia y nuestra identidad a toda la ciudadanía, favoreciendo que este legado común llegue a cada rincón e, incluso, más allá de nuestro territorio.
Toda la programación está disponible en el portal web del Gobierno de Canarias, así como en las redes sociales de la Presidencia del Gobierno y de las distintas áreas responsables de la organización de cada actividad, donde se actualiza diariamente la información.
Las actividades están organizadas por el Gobierno de Canarias, que impulsa este programa con el objetivo de acercar la cultura y las tradiciones del Archipiélago a toda la ciudadanía.