El pódcast “Simulacro” recibió anoche en Madrid el Premio Ondas al “Mejor contenido de marca”. Desde su estreno, esta ficción sonora que impulsamos el año pasado se ha situado en los primeros puestos de las principales plataformas y actualmente se encuentra en el octavo lugar en la lista de pódcasts de ficción de Apple. También logró el cuarto puesto del Top10 de Nuevos Programas de 2024 de Apple Podcasts, y Spotify lo incluyó en su selección de Mejores Shows Nuevos del mismo año.
El reconocimiento de público y crítica supone un hito imprescindible cuando hablamos de contenido de marca al lograr que “Simulacro” no sea percibido como publicidad, sino que se ha ganado esta atención por la historia que cuenta, en la que las Islas Canarias son las grandes protagonistas
El jurado de los IV Premios Ondas Globales del Pódcast, los galardones más importantes en habla hispana con más de 1.160 candidaturas procedentes de 16 países, eligió la ficción sonora de Islas Canarias por “la ambición del material grabado en las islas y por conectar el guion con los paisajes naturales canarios, convirtiéndolos en un hecho imprescindible para su trama”. Este thriller psicológico de ciencia ficción, creado por el guionista Julio Rojas e interpretado por Isak Férriz, la canaria Mónica López y Alberto San Juan, se alzó con el premio frente a los otros finalistas: Cruz Roja, Bayer, Sky Airline y Agencia Catalana de Turismo.
“Simulacro” se alzó con el premio frente a los otros finalistas: Cruz Roja, Bayer, Sky Airline y Agencia Catalana de Turismo.
Con este último premio, “Simulacro” suma ya tres galardones nacionales pues el año pasado fue elegido el Mejor Pódcast de Marca en los Premios iVoox 2024 y recibió el Oro a la Mejor Campaña de Branded Content en los premios W!N, otorgado por la Asociación de Consultoras de Comunicación.
Coproducido con el sello de pódcast multipremiado El Extraordinario, “Simulacro” cuenta ya con 1,3 millones de escuchas y con un alto nivel de retención, pues logra mantener la atención del 85% de los seguidores que escuchan el primer capítulo, un porcentaje que sube al 95% en el segundo capítulo, a partir del cual ya es del 100% hasta llegar al décimo capítulo. Además, en Spotify sigue recibiendo reseñas muy positivas de los usuarios, con 1.500 valoraciones y una puntuación de 4,8 estrellas sobre 5.
“Simulacro” cuenta ya con 1,3 millones de escuchas y con un alto nivel de retención.
El perfil del oyente de pódcasts
Con esta creación hemos logrado captar la atención del oyente español de pódcasts, cuyo perfil se alinea con nuestra estrategia turística, pues se caracteriza por disponer de una mayor capacidad de gasto, mostrar una alta predisposición a consumir productos y experiencias locales sostenibles y priorizar el contacto con la naturaleza.
El 61% de estos oyentes tiene menos de 40 años, lo que permite rejuvenecer el visitante potencial del destino. Además, el 39% vive fuera de las grandes urbes, lo que los hace sensibles al turismo menos masificado, clave para impulsar el desarrollo económico en áreas rurales y medianas de las Islas.
A esto se suma que su principal interés es viajar (63%) y que, al hacerlo, optan por el contacto con la naturaleza, la salud y el bienestar, lo cual refuerza su afinidad con experiencias de turismo consciente y enriquecedor.
Respecto al perfil del oyente de pódcasts, su principal interés es viajar, optando por el contacto con la naturaleza, la salud y el bienestar.
En cuanto a las principales actividades deportivas que practican, la primera es el senderismo (30%), de ahí que tengan una alta afinidad con la oferta de Canarias vinculada a rutas, espacios naturales protegidos, astroturismo, parques rurales y paisajes volcánicos. Asimismo, el cambio climático figura entre sus diez principales preocupaciones (40%), lo que refuerza su sensibilidad hacia el medioambiente y les hace más receptivos a una comunicación basada en los esfuerzos del destino en materia de conservación y desarrollo responsable.
A través de “Simulacro” hemos logrado por tanto llegar a este público, lo cual contribuye a seguir avanzando hacia un modelo turístico sostenible, mejor distribuido y que persigue incrementar el valor para el destino.
Los 10 capítulos de “Simulacro” pueden escucharse en Spotify, Apple Podcasts, iVoox, Amazon Music, Podimo y YouTube Music. Además, cuenta con su propia landing en el portal holaislascanarias.
* Esta acción está financiada por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia – Financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU.