La empresa pública GMR Canarias ha desarrollado, con el apoyo de Proexca, dos acciones de promoción en Washington y Nueva York para impulsar la proyección internacional y la comercialización de los vinos del Archipiélago
La empresa pública Gestión del Medio Rural de Canarias (GMR Canarias), en coordinación con Proexca, ha reforzado este mes la presencia de los vinos canarios en Estados Unidos con dos destacadas acciones de promoción y comercialización dirigidas a profesionales del sector. Estas actuaciones se enmarcan en la estrategia del Ejecutivo canario para ampliar las oportunidades comerciales de las bodegas del Archipiélago y consolidar su presencia en mercados internacionales.
La primera de estas acciones se celebró en la Taberna del Alabardero de Washington, donde GMR Canarias organizó un encuentro profesional dirigido a importadores, distribuidores, sumilleres y otros operadores especializados del mercado estadounidense en el que participaron quince bodegas canarias con cerca de cincuenta referencias de distintas Denominaciones de Origen como muestra de la diversidad y calidad de los vinos de las Islas y con el fin de reforzar el posicionamiento de Canarias como territorio vitivinícola de referencia.
El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, Narvay Quintero, subrayó que la jornada permitió establecer nuevos contactos comerciales, fortalecer las relaciones con importadores que ya trabajan con elaboraciones canarias y presentar la riqueza vitivinícola del Archipiélago ante profesionales con capacidad de prescripción y comercialización en uno de los mercados de mayor valor añadido.
La segunda actividad tuvo lugar en Nueva York con la participación de Canarias en la Volcanic Wine Conference, una de las principales citas internacionales dedicadas a los vinos de origen volcánico, que reunió a más de 250 importadores, distribuidores, periodistas especializados, sumilleres y líderes de opinión, y que acogió además la cata comentada y ponencia “Los vinos blancos de Canarias: un viaje a través del tiempo”, a cargo de la profesora de la Escuela Universitaria de Turismo de Tenerife Ana Belén López González. A través de esta sesión se profundizó en la historia vitivinícola de las Islas, el valor de sus variedades de vid tradicionales y la influencia de los suelos volcánicos en la personalidad de sus vinos.
Quintero explicó que estas actuaciones responden al creciente interés internacional por la producción vitivinícola del Archipiélago y por las elaboraciones vinculadas a un origen y un territorio singulares. En este sentido, recordó que la apertura de nuevos mercados forma parte de una estrategia de comercialización destinada a generar oportunidades reales para las bodegas de las Islas, sin perder de vista que Europa y el mercado peninsular continúan siendo sus principales ámbitos de crecimiento.
Por su parte, el consejero delegado de GMR Canarias, Juan Antonio Alonso, comentó que a las acciones desarrolladas en Estados Unidos se suman a otras iniciativas impulsadas recientemente en mercados estratégicos como Japón, Australia, Hong Kong o Brasil, dirigidas a fortalecer la presencia de los vinos canarios entre importadores, distribuidores y prescriptores internacionales.
Al respecto, Alonso destacó que la marca Volcanic Xperience se ha consolidado como una herramienta estratégica para proyectar internacionalmente la singularidad de los vinos canarios y reforzar su posicionamiento en mercados donde la autenticidad y la identidad son valores cada vez más apreciados.
Una estrategia comercial a largo plazo
Como parte de esta estrategia, GMR Canarias ha reforzado en los últimos años su estructura comercial y logística en Madrid, que actúa como plataforma de distribución hacia el mercado nacional y europeo. Esta infraestructura permite agrupar la oferta de distintas bodegas, optimizar la logística, reducir costes y facilitar el acceso a distribuidores, establecimientos de hostelería, tiendas especializadas y consumidores finales, además de complementar la comercialización a través de canales de venta online.
Paralelamente, la empresa pública mantiene una línea de trabajo continuada con distribuidores e importadores, desarrolla acciones formativas dirigidas a sumilleres, compradores y periodistas especializados, y promueve la visita a Canarias de profesionales internacionales para dar a conocer sobre el terreno las bodegas, las variedades autóctonas y el singular paisaje vitivinícola del Archipiélago.
Todas estas actuaciones se desarrollan en colaboración con las bodegas participantes, los Consejos Reguladores de las Denominaciones de Origen, el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria (ICCA), Proexca, los Cabildos insulares y el Clúster de Enoturismo de Canarias.
